Semalt: Вопыт старонкі як фактар ​​ранжыравання ў Google


Змест

  1. Што такое вопыт старонкі?
  2. Як вопыт старонкі ўплывае на рэйтынг у Google?
  3. Якія розныя сігналы вопыту старонкі?
  4. Як аптымізаваць для абнаўлення вопыту старонкі?
  5. Заключныя словы
З кожным новым абнаўленнем становіцца відавочным, што Google больш за ўсё клапоціцца пра сваіх карыстальнікаў. Калі ваш вэб-сайт/вэб-старонкі не забяспечваюць чаканага карыстацкага досведу, Google можа ранжыраваць іх ніжэй на SERP.

Досвед працы з старонкамі можа выглядаць як два словы, але гэта абнаўленне вопыту старонкі ад Google, якое плануецца выпусціць у маі 2021 г. Аднак працэс распаўсюджвання затрымліваецца і, хутчэй за ўсё, скончыцца да канца жніўня 2021 г.

Паколькі веданне пра вопыт старонкі мае вырашальнае значэнне для кожнага эксперта па SEO, уладальніка вэб-сайта і лічбавага маркетолага, мы паспрабавалі ахапіць усю неабходную інфармацыю, звязаную з вопытам старонкі.

Гэты артыкул таксама дапаможа вам зразумець ролю вопыту старонкі як фактару ранжыравання ў Google. Такім чынам, пачнем з разумення вопыту старонкі:

Што такое вопыт старонкі?

Google кажа, што "Вопыт старонкі - гэта набор сігналаў, якія вымяраюць, як карыстальнікі ўспрымаюць досвед узаемадзеяння з вэб-старонкай, якая перавышае чыстую інфармацыйную каштоўнасць".
Улічваюцца розныя фактары, такія як:
  • Ці загружаецца вэб-старонка павольна ці хутчэй
  • Ці зручная вэб-старонка для мабільных прылад?
  • Ці застаецца змест стабільным пры загрузцы старонкі?
  • Ці мае вэб-старонка назойлівую рэкламу
  • Ці працуе ён на HTTPS?

Як вопыт старонкі ўплывае на рэйтынг у Google?

Па дадзеных Google, сігналы, якія выкарыстоўваюцца для вымярэння вопыту старонкі, такія як хуткасць загрузкі старонкі, зручнасць для мабільных прылад, HTTPS і іншыя, далучацца да соцень фактараў ранжыравання пошуку ў Google.

Калі некалькі старонак маюць аднолькавы змест, Google разгледзіць сігналы вопыту старонкі і надасць больш высокі ранг старонкам, якія адпавядаюць неабходным крытэрам.

Увядзенне Page Experience мае на мэце вызначыць прыярытэты для сваёй аўдыторыі і пераканацца, што карыстацкі досвед і змест, якія вы прапануеце, лепшыя за іншыя.

нататка: Хоць Google і лічыць, што досвед старонак мае вырашальнае значэнне, ён будзе працягваць надаваць больш высокі ранг вэб-старонкам з каштоўнай інфармацыяй. Гэта азначае, што калі вашай вэб-старонцы не хапае старонак, але яна мае каштоўны змест, Google можа паставіць яе вышэй.

Якія розныя сігналы вопыту старонкі?

Даведаўшыся пра вопыт старонкі, вы можаце задацца пытаннем, якія неабходныя сігналы вопыту старонкі Google разглядае для ранжыравання.

Ну, вось сігналы, неабходныя для забеспячэння лепшага досведу працы ў Google SERP:

  • Асноўныя жыццёвыя вэб-сайты

Асноўныя вэб-паказчыкі - гэта набор пэўных арыентаваных на карыстальнікаў паказчыкаў, якія, на думку Google, маюць вырашальнае значэнне для агульнага карыстацкага досведу, які дае вэб-старонка. Асноўныя вэб-функцыі сканцэнтраваны на аспектах загрузкі вэб-старонкі, візуальнай стабільнасці і інтэрактыўнасці.

Ёсць тры складнікі асноўных вэб-элементаў:

• Самая вялікая змястоўная фарба (LCP)

Найважнейшая арыентаваная на карыстальніка метрыка, Найбуйнейшая змястоўная фарба (LCP), выкарыстоўваецца для вымярэння прадукцыйнасці загрузкі вэб-старонкі; калі пасля загрузкі бачны найбольшы тэкставы блок альбо малюнак. LCP на вэб-сайтах, якія забяспечваюць лепшы карыстацкі досвед, з'яўляецца на працягу 2,5 секунд пасля загрузкі старонкі.



Калі вы хочаце, каб LCP быў ніжэй на вашым вэб-сайце, пераканайцеся, што файлы і выявы аптымізаваны, выкарыстоўваецца менш запытаў HTTP і маштабуецца сервер у адпаведнасці з памерам і трафікам вашага сайта.

• Затрымка першага ўваходу (FID)

Затрымка першага ўваходу (FID) з'яўляецца паказчыкам для вымярэння інтэрактыўнасці (рэагавання на нагрузку). Гэты паказчык дапамагае ідэнтыфікаваць карыстацкі досвед пры ўзаемадзеянні з неадгульнымі вэб-старонкамі.

Ён ацэньвае час ад першага ўзаемадзеяння карыстальніка з вашай вэб-старонкай, калі яго браўзэр пачынае апрацоўваць рэакцыю на гэта ўзаемадзеянне. Ніжні FID, менш за 100 мілісекунд, як кажуць, забяспечвае пашыраны карыстацкі досвед.



Вы можаце палепшыць FID на сваім сайце, падзяліўшы файлы JavaScript і зрабіўшы іх маленькімі. Гэта дапаможа вам вырашыць, якія неабходныя элементы трэба загрузіць у першую чаргу. Напрыклад, вы можаце ўсталяваць клікі і націскі для загрузкі першай, а эфекты і анімацыі - пасля.

• Кумулятыўны зрух макета (CLS)

Часам змест вэб-старонкі змяняецца без папярэдняга папярэджання. Гэта адбываецца з-за дынамічнага дадавання элементаў DOM альбо пры рэсурсах, якія загружаюцца асінхронна над існуючым змесцівам старонкі.

Выклікаецца метрыка для вымярэння візуальнай стабільнасці Кумулятыўны зрух макета (CLS). Для паляпшэння карыстацкага досведу бал CLS павінен быць менш за 0,1.



Каб атрымаць добрую ацэнку CLS, вы можаце папярэдне загрузіць змест вашага сайта. Такім чынам, элементы, якія могуць зрушыць макет, будуць заставацца размешчанымі да загрузкі вэб-старонкі. Іншае рашэнне - выкарыстанне закрытых кантэйнераў для змесціва.

  • Мабільная зручнасць

Зручнасць для мабільных прылад - яшчэ адзін сігнал ранжыравання старонак, які значна павышае рэйтынг вэб-сайта. У лютым 2015 года Google упершыню ўдакладніў, што зручны для мабільных прылад веб-сайт будзе найважнейшым фактарам ранжыравання ў будучыні.

Гэта абнаўленне мела важнае значэнне з-за павелічэння попыту і выкарыстання мабільных прылад. Пасля гэтага абнаўлення ў SERP сталі з'яўляцца ўсё больш і больш зручныя для мабільных сайтаў сайты.

Вы павінны пераканацца, што аптымізуеце свой сайт для мабільных карыстальнікаў. Google прадастаўляе Тэст на мабільнасць для ўсіх, хто не ўпэўнены ў зручнасці мабільнага тэлефона свайго веб-сайта.

  • Бяспечны прагляд

Падчас прагляду вы маглі сутыкнуцца з папярэджаннямі накшталт "гэты вэб-сайт утрымлівае шкоднасны альбо зманлівы змест". Google і некаторыя іншыя аглядальнікі выяўляюць сайты, якія змяшчаюць шкоднаснае ПЗ альбо сацыяльная інжынерыя змест, і, такім чынам, папярэджвае вас, перш чым працягваць іх.

Часам узламаныя вэб-сайты таксама дэманструюць паводзіны, шкоднае для наведвальнікаў або іх прылад. На шчасце, Google ідэнтыфікуе такія сайты і папярэджвае сваіх карыстальнікаў.

Калі вы хочаце даведацца, ці ўплываюць на ваш сайт альбо яго старонкі якія-небудзь праблемы бяспекі/бяспечнага прагляду, Google можа даць вам Справаздача па пытаннях бяспекі.

  • HTTPS

Вэб-сайт, які пачынаецца з HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), азначае, што ён забяспечвае бяспечную сувязь паміж вашай прыладай і серверам. У 2016 годзе Google абнавіў перавагі, якія атрымаюць вэб-сайты пасля дазволу бяспечнага прагляду.

З таго часу толькі сайты, якія забяспечваюць бяспечнае злучэнне, сталі любімымі Google і займаюць вышэйшае месца ў рэйтынгу SERP. Калі ваш вэб-сайт не прапануе бяспечную сувязь (без HTTPS), вы можаце навучыцца абараніць вэб-сайт праз HTTPS.

  • Няма назойлівых міжсцення

Назойлівыя міжсцення - гэта звычайна ўсплывальныя рэкламныя аб'явы і іншыя функцыі, якія блакуюць большасць частак альбо ўсю вэб-старонку. Гэтыя дакучлівыя функцыі пагаршаюць карыстацкі досвед і перашкаджаюць карыстальнікам атрымаць доступ да неабходнага зместу.

У студзені 2017 года Google абвясціў, што старонкі, якія не маюць лёгкадаступнага зместу для карыстальнікаў мабільных прылад, могуць не атрымаць высокі рэйтынг у выніках пошуку.

Як аптымізаваць для абнаўлення вопыту старонкі?

Такім чынам, цяпер вы ведаеце, наколькі важны досвед старонкі для высокага рэйтынгу ў Google SERP. Паколькі абнаўленне вопыту старонак знаходзіцца на этапе распаўсюджвання, вы напэўна хочаце ведаць, як аптымізаваць свой вэб-сайт/вэб-старонкі для гэтага абнаўлення.

Вось некалькі лепшых спосабаў вымераць, кантраляваць і максымізаваць працу з старонкамі:

  • Выпраўце асноўныя вэб-сертыфікаты

Знайдзіце інструменты распрацоўніка для вымярэння асноўных вэб-функцый і выкарыстоўвайце іх для дыягностыкі і вырашэння праблем з карыстацкім досведам. Пасля вымярэння LCP, FID і CLS з дапамогай гэтых інструментаў вы можаце прыняць меры па іх паляпшэнні. Некалькі інструментаў, на якія вы можаце разлічваць:

  • Зрабіце свае старонкі зручнымі для мабільных прылад

Праверце, ці зручныя для старонак на вашым сайце мабільныя прылады. Для гэтага вы можаце скарыстацца дапамогай Тэст на мабільнасць прапануе Google.

Гэты тэст неабходны, таму што цяпер больш людзей атрымлівае доступ да Інтэрнэту праз мабільныя прылады. Пасля таго, як гэты тэст акрэсліць праблемы, вы можаце прыняць меры па іх вырашэнні і зрабіць свае вэб-старонкі зручнымі для мабільных прылад.

  • Вырашыце праблемы бяспечнага прагляду

Даведайцеся, ці ёсць праблемы з бяспечным праглядам вашага сайта. Вы, і большасць адміністратараў Інтэрнэту, не хочаце, каб аўдыторыя сутыкнулася з фішынгавымі атакамі і непажаданай устаноўкай шкоднаснага праграмнага забеспячэння. Гэта Справаздача па пытаннях бяспекі можа дапамагчы вам выправіць праблемы на вашым сайце.

  • Абараніце свой сайт з дапамогай HTTPS

Праверце, ці забяспечвае ваш сайт бяспечнае злучэнне. Іншымі словамі, праверце, ці выкарыстоўвае ваш сайт сертыфікат HTTPS ці не. Самы просты метад для праверкі - паглядзець на левую частку адраса вэб-сайта ў адраснай радку вашага браўзэра Chrome і знайсці наступныя статусы бяспекі:
  • Калі вы выявілі закрыты замак, гэта азначае, што сайт забяспечвае бяспечнае злучэнне. Інфармацыя, адпраўленая або атрыманая праз ваш сайт, з'яўляецца прыватнай.
  • Калі вы бачыце інфармацыйны знак, гэта азначае, што ваш сайт не забяспечвае бяспечнае/прыватнае злучэнне. Хтосьці можа атрымаць доступ да інфармацыі, адпраўленай або атрыманай праз ваш сайт.
  • Калі ёсць знак "Не бяспечна" або "Небяспечна", гэта азначае, што ваш сайт змяшчае шкоднаснае ПЗ і іншыя шкодныя элементы. Эксперты сцвярджаюць, што такія сайты ўяўляюць пагрозу для асабістай інфармацыі і могуць усталёўваць шкоднаснае альбо непажаданае праграмнае забеспячэнне на ПК карыстальнікаў. Яны раяць не наведваць гэтыя сайты. Каб вырашыць гэтую праблему, неабходна неадкладна прыняць меры альбо звярнуцца да эксперта.
Таксама ёсць падрабязнае кіраўніцтва ад Google абарона вашага сайта з дапамогай HTTPS. Вы можаце прайсці яго і забяспечыць бяспечнае злучэнне праз свой вэб-сайт.

  • Вызваліце ​​свой сайт ад назойлівых прамежкавых матэрыялаў

Пераканайцеся, што на вашым сайце няма назойлівых прамежкавых матэрыялаў, якія робяць змест менш зручным для карыстальніка. Вам варта праверыць наступнае:
  • Усплывальныя аб'явы альбо элементы, якія ахопліваюць асноўны змест
  • Макет старонкі, дзе частка вэб-старонкі, якая знаходзіцца ўверсе, выступае ў якасці прамежкавага матэрыялу, а зыходны змест знаходзіцца пад зморшчынай
  • Прамежкавы тэкст, які патрабуе адхілення перад доступам да асноўнага змесціва
Гэта кіраўніцтва ад Google можа дапамагчы вам зразумець правільныя і няправільныя спосабы выкарыстання міжтканкавых паведамленняў.

Заключныя словы

У апошнія некалькі гадоў Google зрабіў аб'явы, каб удакладніць, што больш сігналаў пад назвай Page Experience далучыцца да кошыка рэйтынгавых фактараў. Надышоў 2021 год, і працэс распаўсюджвання абнаўлення Page Experience таксама працягваецца.

Прыйшоў час праверыць ваш сайт на наяўнасць праблем са старонкамі. Калі на вашым сайце ёсць праблемы, іх трэба вырашыць альбо з дапамогай прафесіяналы альбо рэкамендацыі і інструменты Google.

mass gmail